漢諾威這個(gè)不到50萬(wàn)人口的小城憑借專(zhuān)業(yè)的力量持續(xù)引領(lǐng)世界工業(yè)展覽潮流。

南方日?qǐng)?bào)跨國(guó)調(diào)研團(tuán)乘坐大巴駛?cè)霛h諾威境內(nèi)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)便看到被綠樹(shù)包圍的漢諾威展覽中心，如果沒(méi)人介紹，還以為這只是普通的工廠車(chē)間。

再過(guò)幾天，世界頂級(jí)專(zhuān)業(yè)貿(mào)易展會(huì)——漢諾威工業(yè)博覽會(huì)即將在此舉行，但這里卻顯得很靜謐。車(chē)輛在大街小巷穿梭，跟國(guó)內(nèi)鋪天蓋地的展會(huì)宣傳不一樣，這座城市看不到任何關(guān)于展會(huì)的廣告，甚至連標(biāo)語(yǔ)都沒(méi)有。

然而這只是“狂歡”前的短暫平靜，所有的準(zhǔn)備工作正圍繞展會(huì)有序運(yùn)作。在一家普通的經(jīng)濟(jì)型酒店，相隔一天，單日房?jī)r(jià)已從平時(shí)的85歐元漲至195歐元，接下來(lái)將是一天一個(gè)價(jià)。事實(shí)上，展會(huì)期間的客房早已在一年前已被預(yù)訂一空。

南方日?qǐng)?bào)特派記者 胡智勇 張培發(fā) 藍(lán)志凌

滿城“full booking”

身為“德國(guó)門(mén)戶”的法蘭克福不同的，是漢諾威這座小城并沒(méi)有機(jī)場(chǎng)，人們來(lái)到這里大多要乘坐火車(chē)或者大巴。

這樣一座非國(guó)際交通樞紐的小城卻擁有世界頂級(jí)的工業(yè)展覽，每年都有超過(guò)60個(gè)國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)千里迢迢趕來(lái)參展。新一屆的博覽會(huì)在4月25日舉行。中國(guó)企業(yè)為了參展也已籌劃已久，希望在展會(huì)上展示最新成果，做全球生意。

令人驚訝的，是雖然漢諾威工業(yè)博覽會(huì)迫在眉睫，但整個(gè)小城感受不到一絲不尋常的氣氛。從海德什莫街通向漢諾威市政廳的路上，干凈的街道，色彩斑斕的建筑，沒(méi)有任何關(guān)于展會(huì)的廣告。

而在這平靜之下，辦展的興奮與喧騰早已暗涌，只待爆發(fā)。德國(guó)的新聞媒體半年前開(kāi)始持續(xù)報(bào)道。打開(kāi)電視，關(guān)于漢諾威展的宣傳片正在播出。走進(jìn)超市，工作人員正清點(diǎn)庫(kù)存，大批量的肉類(lèi)、蔬菜及啤酒被運(yùn)往小城的各個(gè)餐館。

在展會(huì)期間，酒店客房已高價(jià)難求。“這些都是前來(lái)參展的。”前臺(tái)服務(wù)人員介紹，過(guò)幾天還會(huì)有更多人入住，房?jī)r(jià)還會(huì)繼續(xù)上漲。據(jù)介紹，展會(huì)期間，標(biāo)準(zhǔn)間的報(bào)價(jià)將從195歐元/天漲到850歐元/天。但即便如此，工作人員也會(huì)遺憾地告訴你“full booking（全部訂滿）”。

因此，不少參展商只能選擇幾十公里外的郊區(qū)酒店，每天清晨從郊外坐火車(chē)至市中心再走路去展館。參會(huì)三天的交通，被當(dāng)?shù)厝诵稳轂?ldquo;每個(gè)人被擠得像蠟燭一樣。”許多大巴車(chē)圍在漢諾威展館附近，平日空蕩的街道被圍得水泄不通。

“最專(zhuān)業(yè)”成就世界級(jí)展會(huì)

非國(guó)際交通樞紐的漢諾威憑何發(fā)展起世界級(jí)的展會(huì)經(jīng)濟(jì)？南方日?qǐng)?bào)跨國(guó)調(diào)研團(tuán)來(lái)到薩克森州管理學(xué)院尋求答案。漢諾威展覽公司是該學(xué)院的重要股東，院長(zhǎng)Ralf Othmer20世紀(jì)90年代也在漢諾威展會(huì)公司工作過(guò)。他說(shuō)，做到“最專(zhuān)業(yè)”是漢諾威展會(huì)立足于世界前列的原因。

隨著展會(huì)熱度不斷提升，展會(huì)業(yè)也越來(lái)越興旺，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。漢諾威展要在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中取勝，就必須依靠專(zhuān)業(yè)性，要做到比世界上其它地方的展會(huì)都要好。Ralf Othmer說(shuō)，目前，漢諾威展不僅有工業(yè)展，還發(fā)力在木材、木材加工、建筑以及建筑機(jī)械等方面辦展，努力在全球相關(guān)行業(yè)實(shí)現(xiàn)全面引領(lǐng)。

“為迎接世界各地的挑戰(zhàn)，我們的展會(huì)公司也在上海、土耳其等地開(kāi)設(shè)分公司，開(kāi)拓海外業(yè)務(wù)，時(shí)刻保證漢諾威展的競(jìng)爭(zhēng)力。”Ralf Othmer表示。

僅僅是擴(kuò)展業(yè)務(wù)并不足以保持競(jìng)爭(zhēng)力。為此，在內(nèi)容設(shè)置上，作為世界上最專(zhuān)業(yè)的展會(huì)，對(duì)于前沿科學(xué)的關(guān)注也必不可少。Ralf Othmer介紹，在即將舉行的漢諾威工業(yè)博覽會(huì)上，有大面積的專(zhuān)門(mén)展臺(tái)設(shè)計(jì)位對(duì)工業(yè)4.0前沿技術(shù)進(jìn)行展示。

“對(duì)于漢諾威展的未來(lái)難以預(yù)測(cè)。”Ralf Othmer表示，他曾一度擔(dān)心隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們不用再到現(xiàn)場(chǎng)了解設(shè)備，僅通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)就可以完成合同簽訂。然而從目前來(lái)看，這種擔(dān)心是多余的。人們還是想到現(xiàn)場(chǎng)看實(shí)體設(shè)備并進(jìn)行咨詢，面對(duì)面簽約。展會(huì)業(yè)也因此越來(lái)越好，如今已經(jīng)形成了八大頂尖展會(huì)。

4月23日，這個(gè)“最專(zhuān)業(yè)”的展會(huì)迎來(lái)了順德代表團(tuán)。順德的嘉騰、科達(dá)、利迅達(dá)等先進(jìn)裝備制造業(yè)代表首次集體亮相漢諾威工業(yè)博覽會(huì)；而如今，由漢諾威展會(huì)公司運(yùn)營(yíng)的佛山國(guó)際會(huì)展中心已經(jīng)啟用，佛山與德國(guó)合作的新里程將在漢諾威開(kāi)啟。